一天卖10亿的北京商场新实验

原标题:一天卖10亿的北京SKP要来场新实验 连LV都为其“变脸”

  中国经济周刊-经济网讯 (记者 孙冰) 前两天,北京SKP刷屏了,原因是在其店庆日一天的销售额达到了惊人的10亿元人民币。富人们奔跑着冲进商场,在要消费五位数以上才能获得兑换礼金资格的柜台前,排起了绵延的长队,生生将这家满是奢侈品店的顶级商场买出了超市大促销时的烟火气。

  实际上,北京SKP一直是全国零售业界的传奇,已经蝉联多年全国商场销售额冠军,去年的年销售额更是高达135亿元人民币。

  但SKP的野心并不止于此,除了营业额“笑傲江湖”,SKP还想做些别人从未做过的事情:打造一场高端零售新实验,这就是即将于12月12日开幕的北京SKP南馆(SKP-S)。SKP-S与北京SKP北馆隔长安街相望,由SKP与GENTLE MONSTER联手打造。在他们手中,奢华但没有惊喜的高端商场能玩出怎样的新潮流呢?总之,北京又一片新“草原”来了。

SKP-S将于12月12日正式开业

  SKP-S将于12月12日正式开业

  艺术馆?科技馆?LV等大牌店纷纷变脸

  “未来农场”中饲养的都是“人造羊”,但它们外型和动作都足以假乱真,还能与人互动;一只大型工业机械手臂正在雕刻出一尊米开朗基罗“未完成”美学风格的古典雕塑作品;450只电动企鹅能够根据互动者的动作做出反应;还有正在的AI机器人以及模拟人类未来移民火星后的生活区……

“The Future Farm”(未来农场)

  “The Future Farm”(未来农场)

羊圈中的“人造羊”以假乱真,并且可以与顾客互动

  羊圈中的“人造羊”以假乱真,并且可以与顾客互动

未来人类的火星生活区

  未来人类的火星生活区

正在对话的AI机器人

  正在对话的AI机器人

  这是当代艺术馆?还是前卫科技展?都不是,也都是。虽然此前也有一些将艺术品、雕塑品和装置艺术与商家购物空间结合的商场,但很少有像SKP-S这样,可谓极端奢侈地将商场大量空间用来营造“科技+时尚”的沉浸式体验。

SKP-S非常奢侈地用大量空间展示装置艺术,到处充满拍照发朋友圈的冲动

  SKP-S非常奢侈地用大量空间展示装置艺术,到处充满拍照发朋友圈的冲动

  “我刚进来的时候有点晕,确实非常像是进入了一个当代艺术展,而且所有品牌店都能够给这些艺术品的展览统一起来。”著名时尚媒体人洪晃说。

  这种“沉浸式体验”的打造并不容易,它要求不仅公共空间,而是每间店铺都要到与商场整体相配合的设计,所以在SKP-S,你会看到风格非常不一样的Louis Vuitton、Dior、Gucci、Cartier……而它们在各具风格的同时,又都与整个商场的设计融为一体。

Burberry

  Burberry

Prada

  Prada

  要知道,奢侈品品牌都非常强调品牌形象输出的统一性,自身也有非常严苛的标准,他们都愿意为SKP-S而改变,纷纷“变脸”,实属不易。当然,无论SKP-S,还是这些大牌,最终目的还是为了取悦消费者,尤其是个性更为张扬、追求独立思考的新一代年轻消费者。

  据SKP副总裁谢丹介绍,商场和各个门店的设计主题会不定期更换,而SKP-S每年也都会推出不同主题的艺术实验空间,通过艺术装置和品牌限时店铺等内容呈现全新的视觉体验。

每间门店都用红色LED灯牌展示品牌LOGO

  每间门店都用红色LED灯牌展示品牌LOGO

  与GENTLE MONSTER联手 来一场零售新实验

  这场零售新实验幕后的操盘手,除了SKP,还有来自韩国的时尚品牌GENTLE MONSTER,整个SKP-S就是由GENTLE MONSTER来主导设计的。

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